一、年度行銷計劃的擬定(1)_市場行銷計劃如何開始？
(一)問題診斷與解決_產品市場銷售問題在哪裡？
(二)如何解讀市場解決對策_學習歸納架構：
1_計劃的目標_KPI問題在哪裡？
 (1)〔內外部因素分析法〕
 (2)〔KPI數字公式分析〕
2_計劃的策略_如何達成目標？
 (1)〔目標市場+4PS策略〕
 (2)宏觀面的市場分析_安索夫矩陣的活用

二、	年度行銷計劃的擬定(2)_市場調查與分析
1_市場分析_產業環境、競品、目標市場
2_最精準的調研資料的來源_一手與二手資料如何獲得？
3_資料的解讀技巧_歸類、觸發、對策的訓練

三、	年度行銷計劃的擬定(3)_市場行銷計劃的行銷策略組合
1_產品策略_產品競爭力
 (1)〔BCG矩陣、產品生命週期〕
 (2)產品競爭力問題個案分析
2_品牌策略_如何打品牌？
 (1)品牌問題？_品牌行銷成功與失敗實際個案分析
 (2)〔品牌定位(brand positioning)〕
3_推廣策略_解讀顧客購買的心理與行為分析
4_價格策略_價格競爭實際個案分析
5_通路策略_如何讓通路發揮銷售力
6_學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。

四、年度行銷計劃的擬定(4)_高吸引力的年度行銷企劃書提案
    1_年度行銷企劃書格式與標題
    2_年度行銷企劃書八個標題寫作方法
    3_目標設定與行銷策略寫法
    4_預算編列與PDCA表格解析