本書以當事人的「好惡」為焦點，紀錄十四位經營者的深入訪談，包括：大前研一、柳井正等。藉由與好惡相關的對話，嘗試探索在思考經營時無法迴避的動因，以及策略構想基礎中的直觀來源。從這些知名企業經營者的個人好惡暢言生意之道，不僅了解人的好惡，相對於此，也思考自己的好惡，因而瞭解自己。想成為企業優秀的經營者，這本書絕對直指你心，意猶未盡。

　

1 永守重信　(日本電產 代表取締役社長)
喜歡「什麼都要求第一」

2 柳井正　(日本迅銷有限公司 代表取締役會長兼社長)
喜歡「大生意」

3 原田泳幸　(原日本麥當勞集團控股公司 取締役會長)
喜歡「打雷、下雨和危機」

4 新浪剛史　(原Lawson 羅森便利商店 取締役會長)
喜歡讓「我討厭的人討厭我」

5 佐山展生 (Integral 投資公司 代表取締役合夥人)
討厭「自以為了不起」

6 松本大　(Monex 證券 代表取締役社長ＣＥＯ0
喜歡「小力矩．高轉速」

7 藤田晋　(株式會社 CyberAgent 代表取締役社長)
喜歡「給我走著瞧！」

　

8 重松理　(UNITED ARROWS 名譽會長)
喜歡「先做最喜歡的事」

9 出口治明　(Lifenet 生命保險 代表取締役會長兼ＣＥＯ)
喜歡「閱讀與歷史」

　

10 石黒不二代　(Netyear 集團 代表取締役社長兼ＣＥＯ)
喜歡「理科怪咖」

11 江幡哲也　(All About 代表取締役社長兼ＣＥＯ)
喜歡「製圖」

12 前澤友作　(株式會社START TODAY 代表取締役)
最討厭「與人競爭」

13 星野佳路　(星野度假村 代表)
喜歡「滑雪與設定目標」

14 大前研一　(經營顧問)
討厭「華而不實的事物」

15 楠木 建 (一橋大學研究所國際企業戰略研究科 教授)
為何會有「好惡」？